由鳳凰網(wǎng)湖南聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)主辦的湖南省數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)大會(huì)在長(zhǎng)沙圓滿舉行。本次大會(huì)以‘賦能·連接·增長(zhǎng)’為主題，匯聚了省內(nèi)制造業(yè)企業(yè)、數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)商、平臺(tái)方、專家學(xué)者及媒體代表，共同探討在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，如何構(gòu)建健康、協(xié)同、高效的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)，并重點(diǎn)聚焦推動(dòng)傳統(tǒng)工廠實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的路徑與策略。

隨著全球產(chǎn)業(yè)格局的深度調(diào)整和國(guó)內(nèi)‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的加速構(gòu)建，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于眾多傳統(tǒng)制造工廠而言，營(yíng)銷環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍面臨認(rèn)知不足、路徑不清、人才匱乏、服務(wù)分散等挑戰(zhàn)。本次大會(huì)的舉辦，正是為了搭建一個(gè)開(kāi)放共享的交流平臺(tái)，整合生態(tài)力量，破解轉(zhuǎn)型難題。

大會(huì)主論壇上，來(lái)自學(xué)術(shù)界、頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及成功轉(zhuǎn)型企業(yè)的嘉賓發(fā)表了精彩演講。專家指出，工廠的數(shù)字化營(yíng)銷并非簡(jiǎn)單地將線下渠道搬到線上，而是涉及從市場(chǎng)洞察、品牌建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)意、精準(zhǔn)觸達(dá)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、銷售轉(zhuǎn)化到客戶運(yùn)營(yíng)的全鏈路、系統(tǒng)性重構(gòu)。它要求工廠以數(shù)據(jù)為核心資產(chǎn)，以用戶為中心，重塑生產(chǎn)、管理與營(yíng)銷模式，從而實(shí)現(xiàn)降本增效與價(jià)值增長(zhǎng)。

會(huì)議期間，與會(huì)代表深入探討了數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)中的關(guān)鍵要素。大家認(rèn)為，一個(gè)良好的生態(tài)需要內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)、技術(shù)平臺(tái)支撐、數(shù)據(jù)智能分析、渠道資源整合以及專業(yè)人才培訓(xùn)等多方服務(wù)商協(xié)同發(fā)力。特別是對(duì)于湖南的本土制造企業(yè)，需要一批深諳產(chǎn)業(yè)特性、能提供‘接地氣’解決方案的本土化服務(wù)商伙伴。鳳凰網(wǎng)作為具有廣泛影響力的媒體平臺(tái)，其旗下的鳳凰網(wǎng)湖南及影業(yè)服務(wù)等板塊，可在品牌內(nèi)容打造、視覺(jué)化傳播、產(chǎn)業(yè)IP構(gòu)建等方面為工廠提供強(qiáng)有力的支持，成為連接工廠與市場(chǎng)、技術(shù)與創(chuàng)意的重要橋梁。

在專題研討環(huán)節(jié)，多家來(lái)自工程機(jī)械、電子信息、食品加工等領(lǐng)域的湖南本土工廠負(fù)責(zé)人分享了他們的轉(zhuǎn)型實(shí)踐與困惑。他們普遍關(guān)心如何利用短視頻、直播、社交媒體等新媒體工具展示復(fù)雜工業(yè)品、如何通過(guò)數(shù)據(jù)評(píng)估營(yíng)銷效果并反哺產(chǎn)品研發(fā)、以及如何構(gòu)建私域流量池實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的用戶運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題。針對(duì)這些痛點(diǎn)，參會(huì)服務(wù)商展示了包括工業(yè)品直播解決方案、B2B營(yíng)銷自動(dòng)化工具、跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)等在內(nèi)的系列創(chuàng)新服務(wù)模式。

大會(huì)還見(jiàn)證了多項(xiàng)生態(tài)合作倡議的發(fā)起與簽約。多家數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)商宣布將聯(lián)合成立‘湖南制造品牌數(shù)字增長(zhǎng)聯(lián)盟’，旨在通過(guò)資源互補(bǔ)、案例共享、聯(lián)合研發(fā)等方式，為湖南工廠提供一站式、陪伴式的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型服務(wù)。與會(huì)者一致認(rèn)為，唯有生態(tài)各方緊密合作，才能形成支撐制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的合力。

本次湖南省數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)大會(huì)的成功召開(kāi)，標(biāo)志著湖南在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、尤其是制造業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。它不僅為省內(nèi)工廠厘清了轉(zhuǎn)型思路，對(duì)接了優(yōu)質(zhì)資源，更營(yíng)造了全社會(huì)關(guān)注和支持制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的良好氛圍。在政策引導(dǎo)、生態(tài)賦能與企業(yè)自身努力的多重驅(qū)動(dòng)下，湖南的‘智造’工廠必將借力數(shù)字化營(yíng)銷，更精準(zhǔn)地連接全球市場(chǎng)，塑造更強(qiáng)品牌，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。